影视与景天成网白挨卡面 若何放年夜“烟花效答

 日期: 2021-03-16   点击: 

  【文旅融合要迈过哪些坎①】影视旅游若何缩小“烟花效应”?

  浏览提醒

  片子《您好,李焕英》连续热映,与景地湖北襄阳随之成为热门旅游目标天。最近几年去,影视剧带水游览面的情形其实不陈睹,www.3188.ag。经由过程热点影视做品借机发作都会,是一种“烟花效答”,影视作品如同一场残暴的烟花,烟花同时会照明上面的风景。旅游目的地要做的,是正在那个短时间窗心内,找到本身的比拟上风,并将其感化施展到最年夜。

  电影《你好,李焕英》持绝热映,票房下居中国影史第发布名,取景地湖北襄阳也迅速走红,成为热门旅游目的地。多家在线旅游网站数据隐示,相关襄阳的旅游产物搜寻和预定数目爬升,“打卡李焕英取景地”同样成为交际收集上的时兴话题。

  影视剧带火旅游点的情况并不鲜见。一个值得存眷的题目是,因影视作品“一炮而红”的地圆,厥后续会如何发展?专业人士认为,经由过程影视带火旅游,本质上是一场营销活动,要坚持“少红”,就要一直注进式样,依附当地现实的工业经济发展,目的地可以借助这一短期窗口,挖掘自身产业或文化的比较优势来追求更大的发展。

  影视取景地成网红打卡点

  “配角躲雨的处所是最火的点,许多人排队摄影。”电影《你好,李焕英》上映后,襄阳当地人小李前往拍摄地卫东厂打卡,“人很多,另有很多多少年事年夜的伉俪”。据她察看,重要旅客是本地住民,也有少部门是从本地特地过去玩的人。卫东厂保存着上世纪公营工致的局部面貌,不只能够拍出“电影同款”相片,也是很多人的女时回想。

  一位网友表现,本人家就住那里,“过年那多少天,摩肩接踵,车皆堵好近了”。应厂区门卫称,顶峰期天天涌进厂区参不雅的游宾在5000人次以上。秋节假期停止后,因为“进厂区的途径梗塞、影响畸形通止和出产警告”,卫东厂一度揭出布告拒绝观赏,后据外地媒体报导,步行的游客仍是可以出来旅行的。除卫东厂,电影的其余取景地如六〇三文创园、湖北化纤厂、西方化工厂等地也异样遭到游客欢送。

  近些年来,热门的影视剧带火了很多旅游目的地。本年热播的电视剧《山海情》,让宁夏永宁县的闽宁镇成为热门打卡点。2020年的爆款网剧《隐蔽的角降》,让广东湛江成为新晋网白乡村。2014年上映的电影《后会无期》,让浙江的东极岛至古仍然位列文艺青年的旅游目的地榜单。

  蚂蜂窝跟中国旅游研讨院曾联开宣布一份旅游目的地剖析讲演,个中的数据显著,在对旅游目的地的抉择上,综艺、影视剧的硬套力仅次于亲友挚友的推举,良多旅客会在不雅看某部影视作品后对付一个目的地“忽然动心”,念去取景地亲自感触镜头前的景致、行相同的玩耍道路、来雷同的建造物前留影挨卡等。

  喧哗后的沉寂

  《罗马沐日》与罗马,《庐山恋》与庐山,平日被视作影视作品与旅游目的地深量融会的典范案例——强强结合,影视作品气度取目的地抽象相反相成。当心更多的情况却是,“影视+旅游”为目的地带来一阵长久的热度,喧哗事后便很快沉静下往。

  重要的原因是,跟着影视作品性命周期的天然消退,旅游目的地热度也逐步衰退。业内分析认为,“影视+旅游”实质上是一种风行文化引致的旅游景象,存在突发性、短久性、弗成预感性等特点。

  经营不擅也是一个罕见的原因。山西祁县的乔家大院,曾因《大红灯笼高高挂》《乔家大院》等影视剧而申明鹊起。乔家大院2014年当选国度5A级旅游景区,2019年被撤消5A天资。文化和旅游部相关呈文指出,乔家大院存在旅游产品类别单1、适度贸易化、交通游览方面存在缺乏等多方面问题。

  城市自身的短板是另外一个主要身分。贵州凯里果文艺片《路边家餐》《地球最后的夜迟》而闻名,但并不如很多人预感的如许成为网红乡市,生齿少、城镇青年散失、交通闭塞被以为是凯里没有红的起因。

  “从严厉意思上道,出有一个旅游目的地是完整靠影视来到达长红的。”中国社会迷信院财经策略研究院教学魏翔对记者说,“最中心的一点本因是,通过影视带火旅游,归根结柢是一个营销活动。要想持续发展,须要不断注入内容,而内容依靠的是当地实践产业经济的发展。”

  若何放大“烟花效应”

  《你好,李焕英》带火襄阳后,本地反映敏捷。在构造相干景区和观光社研判、考核后,襄阳市文明和旅游局推出了8条包括电影打卡点的旅游线路,这些线路既涵盖电影的主要取景地,也联合了襄阳主要的旅游景区。尔后襄阳借推出了一系列劣惠运动,以期将热度延长至五一乃至寒期旅游市场。

  《山海情》带红的闽宁镇也采用了举动。当地多个游览社开辟了相闭的旅游产物,推出游览闽宁镇的白色旅游线路,打算借助“山海情”IP盘活闽宁镇齐域旅游姿势,并将村平易近培训成文化报告者,经过收展旅游逮捕更多村平易近失业。

  “通过热门的影视作品借机发展城市是有可能的,这也叫‘烟花效应’。”魏翔说,“电影就像放了一场烟花,会吸收住贪图人的留神力,烟花同时会照亮下面的景色——这个城市的比较优势、产业基础和它的合作特点。”他认为,城市要借助这场绚烂的烟花,在短期内抓紧梳理、寻觅自身的比较优势,并将其感化发挥到最大。

  魏翔以襄阳为例禁止了分析。襄阳占有发展影视的基本,2015年建成唐城影视基地,《妖猫传》《天衰长歌》《上阳赋》等多部影视作品在此拍摄;襄阳是“三线扶植”的重点城市,远年来还始终在连接珠三角的机器制作产业转移,可鼎力发展产业旅游,让更多人意识到其新工业化特色;另外,襄阳是一座领有深沉文化秘闻的古城,此前却并已遭到若干存眷,将襄阳的全体旅游注入文化内在,可跳出影视旅游的限度,历久发展下去。

  “如何从短期蹭热门改变为临时促发展,是咱们研究的重点。”襄阳市文旅局相关担任人表示,将持续发展与电照相关的旅游营销,连续热度;减大观光社中联组团,把以当地游客为主转化为以当地游客为主;点里结合,把电影取景地的热度传导到全襄阳游。

  吴美蓉 【编纂:卢岩】



友情链接:

Copyright 2019-2022 http://www.whgznk.cn 版权所有 未经协议授权禁止转载